Pet Rock – zaskakujący pomysł, który przyniósł wielkie pieniądze

Pet Rock Jednym z najbardziej szalonych pomysłów w historii marketingu był Pet Rock.

Jego twórca, Gary Dahl, amerykański specjalista od reklamy, postanowił zaoferować klientom maskotki w postaci obłych kamieni, które były umieszczone na sianku w kartonowym pudełku z otworami (tak jakby miało umożliwiać im to oddychanie). Oprócz tego, w pudełku znajdowała się książka, wyjaśniająca, jak opiekować się maskotką.

Zestaw mógł zabierać też rozmaite gadżety, pozwalające ubierać nasze „maleństwo” albo „wyprowadzać” je na spacer.

Do stworzenia zestawów, zakupiono trzy tony kamieni zebranych na plaży Rosaria Beach w miejscowości Baja (Meksyk), co dodatkowo wpłynęło na niskie koszty przedsięwzięcia.

Pierwszą partię maskotek sprzedano pewnemu właścicielowi sklepu z pamiątkami, gdzie rozeszły się niemal od razu.

Twórca reklamował je, jako w pełni przyjazne żyjątka, które zawsze żyją zgodnie, nie brudzą i nie wymagają opieki. Szczególnie przydatne dla tych, którzy nie lubią albo nie mogą mieć żywych stworzonek.

Ludzie nadawali im imiona i wymieniali się spostrzeżeniami na temat opieki nad nimi.

Po jakimś czasie zaczęto malować im twarze. Sprzedawano je także w zestawach, tworzących rodziny a nawet jako zespoły rockowe.

Aby upowszechnić je jeszcze bardziej, Gary przygotował odpowiednie informacje dla prasy a następnie rozesłał je w postaci listu ze zdjęciem Pet Reock do wszystkich liczących się dzienników i magazynów. W październiku 1975 roku, Newsweek poświęcił artykuł temu zjawisku kulturowemu.
Kulminacją powodzenia pomysłu była wizyta w bardzo popularnym programie The Tonight Show, którego gospodarzem był Johnny Carson.

Kosztujący 3,95 dolara zestaw podstawowy był w USA wyjątkowo popularnym prezentem bożonarodzeniowym w 1975 roku.
Na początku 1976, Gary Dahl wydał jeszcze kilka zabawnych książek na temat swoich maskotek i przepakował je, tworząc zestawy walentynkowe, jednak jego popularność silnie zmalała.

Pomimo tego, w przeciągu zaledwie kilku miesięcy sprzedano ponad milion zestawów Pet Rock.

Pomysł zainspirował setki podobnych przedsiębiorców. W czasach popularności, dziesiątki ludzi (głównie dzieci i młodzieży), zbierało kamienie, malowało je i sprzedawało na ulicy.
Co więcej, dziesiątki takich „przedsiębiorców” otworzyło punkty tresury niesfornych kamieni albo „zakłady pogrzebowe”!

Pomysł zaskoczył też dziesiątki specjalistów od marketingu, reklamy i sprzedaży, którzy stwierdzili: „Dlaczego na to nie wpadłem, skoro było to takie proste”.

Cały czas można kupić idealnie zachowane, oryginalne zestaw Pet Rock w cenie od 15 do 25 dolarów na aukcjach na stronie www.ebay.com.

Jest to trzecia cześć artykułu o zaskakujących pomysłach, którego autorem jest Aleksander Buczny - trener NLP (http://www.magiaperswazji.pl)

Część 1 – Magnetic Poetry
Część 2 – Kostka Rubika
Część 4 – Everything Men Know About Women

Losowe wpisy